文献类型：期刊文章

作　　者：李瑶[1] 徐慧敏[1] DicksonTok[1] 初星宇[1]

Yao Li;Huimin Xu;Dickson Tok;Xing-Yu Chu(School of Business,Nanjing University,Nanjing,China)

机构地区：[1]南京大学商学院营销与电子商务系

出　　处：《南大商学评论》

基　　金：国家自然科学基金项目(71902083);中央高校基本科研业务费专项资金项目(010414370114)

年　　份：2021

卷　　号：18

期　　号：4

起止页码：143-156

语　　种：中文

收录情况：辑刊

摘　　要：字体设计在营销领域应用广泛,对消费者决策及行为有重要影响。手写字体区别于机器字体,在感知书写主体、物理结构、书写风格、文字感知特性四个方面具有独特内涵。手写字体效应的内在机制可从人因机制、情感机制、认知机制三个方面进行讨论。此外,手写字体对消费者的影响会受到产品类型、消费者类型、信息框架与服务质量四个方面因素的调节。未来的研究可进一步探讨手写字体的设计、潜在负面效果、新的内在机制等。

关 键 词：字体设计 手写字体  消费者行为 营销效果 影响因素  

分 类 号：F713.55] F274]