文献类型：会议

作　　者：尉勤 潘悦

作者单位：[1]杭州盐业公司 [2]杭州盐业公司

会议文献：浙江省盐学会成立大会学术交流文集

会议名称：浙江省盐学会成立大会

会议日期：20041000

主办单位：浙江省科学技术协会

出版日期：20041000

学会名称：浙江省科学技术协会

语　　种：中文

摘　　要：品牌具有识别产品的功能,为产品的推广促销提供基础,对消费者购买产品起到导向作用。品牌不仅是企业为自己的产品设计的名称、图案或者是已注册的商标,它是产品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与竞争的无形资产。现代企业为了在竞争中取胜,越来越注重并且精心维护品牌的商誉。品牌运作在企业经营中的地位已越来越重要。相比之下,受国家政策保护及限制的盐行业,在实施品牌战略、品牌经营上,才刚刚起步。浙江盐业,尽管“蓝海星”品牌已具有一定的知名度,但是从整体上讲,尚处于有产品、有商标、无品牌的状态。

关 键 词：盐业公司  品牌战略规划 消费者  品牌管理  品牌体系  多品牌战略 盐产品

分 类 号：F426.8]