文献类型：会议

作　　者：杜立婷 张兴业

作者单位：天津工业大学人文学院传媒艺术系 上海大学新闻传播学院

基　　金：国家自科基金青年项目“协同消费习惯形成机制与效应研究”阶段性成果，项目编号：71702127

会议文献：天津市社会科学界第十六届学术年会优秀论文集 中国特色社会主义制度和国家治理体系显著优势（中）

会议名称：天津市社会科学界第十六届学术年会

会议日期：20201000

会议地点：中国天津

出版单位：天津出版传媒集团、天津人民出版社

出版日期：20210600

学会名称：天津市社会科学界联合会

语　　种：中文

摘　　要：创建绿色生活是一场全民性实践活动,提倡戒烟是这项社会系统工程中的重要一环。本文以绿色发展为视角,通过调研发现,我国当前平面类戒烟公益广告在说服效果方面存在诉求对象缺乏细分、诉求方式偏重理性、恐怖元素过度使用、行为改变缺乏示范、说服效果未渗透至行为等问题。鉴于平面类戒烟公益广告的说服困境,本文提出五条具体的优化策略,即第一,精准洞察不同吸烟人群的痛点。第二,弱化平面广告中的恐怖元素。第三,重塑吸烟者在社会群体中的消极形象。第四,尽量削弱吸烟行为的社交属性。第五,从习惯视角助推行为改变。这些建议的提出,旨在为社会成员增强绿色发展意识,创建绿色生活,培养良好生活习惯提供学理支撑和操作切入点。

关 键 词：绿色发展  戒烟公益广告  广告说服 行为改变  效果优化  

分 类 号：F713.8] X22]