文献类型：会议

作　　者：刘伟 佟梦圆

作者单位：西北大学,经济管理学院工商管理系

会议文献：China Marketing International Conference 2023 (2023中国市场营销国际学术年会)论文集

会议名称：China Marketing International Conference 2023 (2023中国市场营销国际学术年会)

会议日期：20230623

会议地点：成都

主办单位：华人学者营销协会

出版日期：20230623

语　　种：中文

摘　　要：建立令人钦佩的国家形象是国家品牌建设的前沿问题，然而有关国家钦佩感的研究却十分缺乏，其概念内涵、影响因素和作用结果仍有待验证。基于心理学中人际钦佩感的相关研究，该论文旨在探究国家形象、国家钦佩感和游客出境旅游意愿的关系。研究一通过半结构化访谈及其质性数据分析，初步厘清了国家钦佩感的概念内涵、影响因素和作用结果。研究二通过问卷调查收集量化数据，发现国家能力形象和国家美德形象对游客的出境旅游意愿具有显著的积极影响，国家钦佩感在其中发挥了显著的中介效应。论文首次将国家形象划分为能力形象和美德形象，丰富了国家形象和国家情感相关理论，为包括中国在内的国家和地区努力建立令人钦佩的国家旅游目的地进而吸引海外游客提供了营销建议。

关 键 词：国家能力形象  国家美德形象  国家钦佩感  出境旅游意愿