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药品营销中市场区域的选择
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]东北大药房连锁店110001 [2]沈阳成大医药科技开发有限公司110014
年 份：2004
卷 号：19
期 号：3
起止页码：33-37
语 种：中文
收录情况：内刊
摘 要：由于药品营销的竞争性、药品的替代性，决定了药品营销应采取目标营销的策略，由于政府的行业管理及药品营销过程中的服务性，决定了在市场区域化时，应采用地理区域化。影响市场区域选择的主要因素有：公司的投入、公司的优劣势、市场壁垒等，根据公司的利润目标及其实力，在选择市场区域时，要么进入全面市场，要么进入局部市场，而全面的市场营销与局部的市场营销在公司后期的经营管理中是可以互相转变的，适时进退将有助于公司获得最大利润。
关 键 词：药品营销 市场营销 行业管理 互相转变 区域化 公司 竞争性 替代性 服务性 优劣势 利润 局部
分 类 号：R95[药学类] R197.322
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