文献类型：期刊文章

作　　者：相俊红[1] 李想[1] 王新业[1]

机构地区：[1]<经营者>编辑部

出　　处：《经营者》

年　　份：2006

期　　号：6

起止页码：24-29

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：当时间行走到今天，距离北京2008奥运会还有不到900天的时间，对于那些欲借奥运起飞的企业来说，奥运营销已经到了最后决战时刻，环顾那些站在奥运舞台上的中国企业，我们意外发现：一些花费重金跻身奥运赞助计划的企业，在奥运营销方面的表现却并不出色。其实，奥运并不仅仅是个资本秀场，更多时候，它是一次企业营销能力的大考场，企业打上奥逛标签后，并不意味着财富和品牌的自动累加。因为，奥运营销不是“奥运！企业”的简单组合。如果奥运是一个营销杠杆的话，那么，当前中国企业的挑战在于如何找到一个精准的支点来撬动财富，今天，许多关于奥运营销的案例、理论到处在流传，但依然存在一个问题，当下，我们最需要的是什么？

关 键 词：奥运营销 北京2008奥运会 中国企业  企业营销能力 赞助计划  时间  财富 花费  资本 品牌  

分 类 号：F713.5]