期刊文章详细信息
调一杯多品牌的鸡尾酒——专访保乐力加中国公司董事总经理齐德辉
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]《商业评论》编辑部
年 份：2006
期 号：F10
起止页码：14-20
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：对于多品牌公司来说，如何让所属品牌个个出类拔萃，如何把多品牌的集团优势发挥到极致，一直是让他们头疼和苦苦探索的问题。对此，保乐力加（Pernod Ricard）的实践也许值得借鉴。保乐力加是全球第二大烈酒和葡萄酒集团，自90年代初进人中国以来，它已成长为中国最大的进口酒类集团，旗下的各个品牌在市场上均有不俗表现。保乐力加靠什么取得这样的成就？本刊对保乐力加中国公司董事总经理齐德辉（Philippe Guettat）的专访揭示，这一切主要得益于三个要素：集团分权化的管理系统、专注于单个品牌的多品牌管理，以及独树一帜的公司品牌。
关 键 词：公司董事 品牌 鸡尾酒 品牌公司 乐力加中国公司
分 类 号：F416.82]
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