期刊文章详细信息
正反面看媒体集中采买
Look on Media Mass Purchasing from the Oppositional Sides
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]触动传媒
年 份：2007
期 号：06S
起止页码：36-38
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：90年代进入中国的4A公司，例如奥美、麦肯光明、智威汤逊等，基本上是传统的全案公司，客户服务、策略计划、创意、设计、媒体计划、媒体采买等功能俱全。96年实力媒体由盛世长城与达彼思的媒体部共同成立，98年传立媒体由奥美与智威汤逊的媒体部合并成立，当时的概念是媒体计划与媒体采买公司。05年和06年，随着国际广告集团的整合，再次重组为媒体计划公司（如实力、传立）与媒体集中采买公司（如博睿、群邑等）。一个媒体集中采买公司，可以与同集团的许多媒体计划公司合作，以规避广告公司不接两个竞争品牌广告主业务的行规。
关 键 词：多媒体 4A公司 90年代 客户服务 国际广告 公司合作 竞争品牌 广告公司
分 类 号：F713.8]
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