文献类型：期刊文章

作　　者：纪宁[1]

机构地区：[1]北京奥运经济研究会专家委员会主任

出　　处：《体育学刊》

年　　份：2008

卷　　号：15

期　　号：1

起止页码：22-26

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2004、CAB、CAS、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2008_2009、IC、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：奥运会、亚运会是中国城市品牌营销千载难逢的契机，也是中国城市品牌营销进入“2．0时代”的一个分水岭。回首中国城市品牌营销“1．0时代”不到10年的短暂发展史，我们发现中国城市品牌营销已历经了1997年之前的宣传时代、2007年之前的营销推广时代，现在正全面进入国际化品牌战略升级时代，城市品牌营销理论和城市品牌传播实践，都随着环境的变迁发生了重大的变化；营销意识、营销理论、媒体平台、传播手段和传播实现等全方位的更新使城市品牌传播进入到一个全新的跨时代领域，在中国，城市品牌营销2．0时代悄然开启。

关 键 词：中国城市  品牌营销 体育赛事 品牌传播  营销理论 营销推广 品牌战略  城市品牌

分 类 号：F299.2] F274