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基于蓝海战略的保险营销创新研究
基于蓝海战略的保险营销创新研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]华泰财产保险股份有限公司,北京100032 [2]华泰财产保险股份有限公司山东分公司,山东济南250011
年 份：2008
期 号：3
起止页码：73-75
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2004、CSSCI、CSSCI_E2008_2009、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：随着保险主体的逐步增多,保险市场的竞争越来越激烈,已具备了"红海"的特征。要在激烈的市场竞争中赢得主动,保险公司必须进行保险营销创新,开创属于自己的"蓝海"。保险营销创新既是保险公司实现利润最大化的需要,也是增强企业核心竞争力的需要。基于"蓝海战略"进行保险营销创新主要有三个途径:营销组合创新、客户价值管理、内部营销创新和外部营销创新相结合。
关 键 词：蓝海战略 保险营销 创新途径
分 类 号：F840.32]
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