期刊文章详细信息
互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状
A study on internet advertising creative communication——Current situation of internet advertising creativity from dual angles point of view of creative people and internet users
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院 [2]北京合力阳光广告公司
年 份：2009
期 号：1
起止页码：48-59
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：本研究通过对专业的互联网广告创意人员和网络使用者的深度访谈,运用对比的方法,研究了在大众传播媒体时代品牌塑造中"百变不变"的广告创意理念在互联网营销传播环境下的状态,探讨了互联网广告创意对网络使用者的影响,以及网络使用者容易接受的广告创意形式和表现。文章以初探式研究入手,期望归纳并探究互联网环境下广告创意传播的走向,同时也能为网络使用者的消费态度研究提供开创性思考。
关 键 词：互联网 广告创意 创意理念 广告形式 品牌塑造
分 类 号：F713.8] F713.36]
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