期刊文章详细信息
顾客重购意愿的品牌资产维度研究--以笔记本电脑行业为例
Constructing the Relationship among Brand Equity Dimensions Influencing Customer Repurchase Intention——Based on the Research of Notebook PC Industry
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]南京财经大学营销与物流管理学院,江苏南京210046
年 份：2009
期 号：4
起止页码：61-65
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI2008_2009、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊
摘 要：从影响顾客重复购买意愿的众多因素中探索其与品牌资产维度的联系,寻求不同品牌资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径。作者基于笔记本电脑行业的调查研究,发现品牌认知、感知价值是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度,而品牌形象、感知质量和品牌独特性则通过品牌认知、感知价值间接影响顾客重购意愿。其中品牌形象对于品牌认知具有主导作用,感知价值的主要来源为品牌的独特性。
关 键 词：顾客重购意愿 品牌资产维度 笔记本电脑行业
分 类 号：F062.9]
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