文献类型：期刊文章

作　　者：郑维东[1]

机构地区：[1]CSM媒介研究

出　　处：《电视研究》

年　　份：2010

期　　号：7

起止页码：5-8

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2008、CSSCI、CSSCI_E2010_2011、核心刊

摘　　要：基于收视率的使用价值评估是事后评估,其应用已相对成熟。当前媒体广告收入主要与收视表现相关,观众收视价值决定媒体广告价值。这实际上只使用了广告传播效果的单维度评估,也是事后评估。而品牌力进入媒体广告价值评估将启动事前评估,带有预期性。品牌力使广告营销从事后评价转向获得事前优先选择权。因此开展品牌评估对电视媒体价值扩张大有好处。随着电视观众的不断分化,网民在网上关注某电视剧或电视频道,搜索相关信息,欣赏之前错过的视频,与志趣相同的网友讨论互动的行为越来越多,他们是电视剧及其他电视节目的真正有效观众。网络中没有时间和频道的强制性限制,网民对某一电视节目的喜爱或厌恶情绪得到释放,这是一种发自内心的主动性的自我选择,他们的收视行为远远超出一般意义上的浏览或观看,网络已经成为电视媒体重要的营销及传播平台,也成了评价其影响力的更加关键、重要的指标。

关 键 词：电视媒体 价值评估体系 价值核心  当代传媒 产业化  新媒体 传统  

分 类 号：G223]