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广告设计中民俗因素的作用环境研究
On the Affecting Environment of Folk Custom in the Design of Advertisements
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖南科技大学广告传播系,湖南湘潭411201
基 金：2009年湖南省教育厅资助项目"广告设计中民俗因素的作用环境与机理研究";项目编号:09C422
年 份：2011
卷 号：30
期 号：4
起止页码：25-26
语 种：中文
收录情况：ZMATH、普通刊
摘 要：广告设计中民俗因素的应用有着一定的作用环境。民俗文化中亲和性、地域性、传承性的特点有利于广告中产品的诉求。当前民俗因素运用较多的广告设计主要以传统特色产品广告、全球品牌本土化产品广告、大众化日用产品广告、民族企业的品牌及产品广告与具有地方特色的品牌及产品广告,对这几类广告中民俗因素的符号运用、表现形式和层次等作用环境进行分析,为广告设计与民俗的结合提供理性的依据。
关 键 词：广告设计 民俗 亲和性 地域性 传承性
分 类 号：J524.3[设计学类]
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