期刊文章详细信息
从“大创意”到“微创意”
From Big Idea to Mini Idea
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]广州美术学院视觉与动漫设计学院,中国广州510620
年 份：2011
期 号：17
起止页码：91-96
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：本文旨在对被广告业界和学界奉为圭臬的“大创意”概念进行反思，指出“大创意”的创作方法体现了大市场、大众传媒体制下对广告的典型要求，但也日益不适应当下的媒介、市场和受众的需要，暴露出一些问题；需要转向关注以消费者自身、情境、网络等为特征的“微创意”之广告创作新思路，阐述广告创意的思维方法和模式正在进行“微小”的革命这一趋势。
关 键 词：大创意 微创意 广告创意
分 类 号：F713.8]
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