期刊文章详细信息
广告中民俗元素的基本作用分析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖南科技大学广告传播系
基 金：湖南省教育厅资助项目(09C422)
年 份：2011
期 号：11
起止页码：149-150
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：在广告中溶入民俗因素,可以更好地促成广告受众对商品的认知和共鸣,实现广告宣传和告知的目的,并提高商品的附加值,同时优良的民俗文化也可借助广告而得到传播和升华。但广告作品对于物质至上的追求,则可能忽略真正应该继承的优良的价值观念和文化精神,使民俗文化蒙上物质主义的阴影。
关 键 词：广告 民俗文化 民俗元素 文化附加值
分 类 号：F713.81]
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