文献类型：期刊文章

作　　者：贾玉斌[1]

机构地区：[1]中国广告协会

出　　处：《装饰》

年　　份：2000

期　　号：2

起止页码：18-20

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX1996、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：改革开放以来,伴随着社会主义市场经济的发展,我国标志设计也获得了新生,一方面表现为量的增加,一方面表现为质的飞跃。标志设计更加贴近市场,发挥着塑造品牌开拓市场的功能。标志设计成为企业开拓市场不可或缺的重要环节,与以前的商标设计相比,这是一个重要的变化。 80年代中期以前,我国的标志设计主要用于商标,作为产品的标记,以区别于其它同类产品。这时的设计,往往以花、鸟、草、虫、动物、山、水、人名、地名为内容,有些设计还明显地带有政治色彩,体现了当时的文化背景和产品经济的特色。设计构成也多繁杂、雷同,不易记,不易识别。这些标志存在的最大缺点是商标、产品、企业名称相分离,没有统一的形象力,缺乏开拓市场的力度。有的商标译成英文后还会引起歧义,不利于开发国际市场。虽然当时的商标在促进销售方面发挥过积极作用,但是由于当时物质产品篑乏,生产和消费水平很低,对于消费者来说商标也并不重要。在销售领域,产品基本上实行配发式的销售,厂家的品牌意识也不强。

关 键 词：中国  标志设计  当代  发展  品牌  企业视觉形象

分 类 号：J524[设计学类]