文献类型：期刊文章

作　　者：丁立华[1]

机构地区：[1]怀化医学高等专科学校图书馆,湖南怀化418000

出　　处：《图书馆建设》

年　　份：2013

期　　号：4

起止页码：84-87

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：利用微电影进行资源与服务推广是图书馆营销的新模式。图书馆微电影社会化媒体营销具有病毒式传播、即时反馈、内容简短却饱含深意、潜移默化的感染力、观看的高度便捷性等优势,但同时也存在图书馆信息与故事情节生硬结合,难以权衡信息植入与电影艺术之间的冲突,营销效果难以评估等问题。图书馆微电影应以读者为导向的创意模式、创造良好的互动机制、严把图书馆微电影的质量关、多渠道跨媒体的传播等方式,通过引导读者情感将图书馆信息与服务植入到其内心世界,从而实现图书馆营销信息的推广,丰富和发展图书馆营销模式。

关 键 词：微电影  图书馆营销 社会化媒体

分 类 号：G251[图书情报与档案管理类]