文献类型：期刊文章

作　　者：周伟婷[1]

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》

年　　份：2014

卷　　号：0

期　　号：10

起止页码：64-68

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：在电视媒体拥抱互联网之际,衍生出T2O模式,近期《女神的新衣》等多档热门节目正诠释着各自对T2O的不同理解。而T2O真正的挑战不在于形式的融合,而是重新定义与用户的关系。电视媒体如何拥有互联网思维、借助互联网转型升级,已成为不得不面对的严峻课题。在今年上半年,我们看到《舌尖上的中国II》《爸爸去哪儿II》《女神的新衣》等多档节目已经开始尝试突破＂注意力经济＂,从吸引收视率、销售广告获利为主,慢慢转向与电商合作的＂T2O＂（TV to ONLINE）路径：在电商平台开通官方店,同步出售节目中相关或专属定制产品,探索电视节目电商化路径。然而,T2O创造了怎样的真正价值？T2O能成为电视媒体互联网化的突破口吗？T2O模式的局限与未来又在何处？

关 键 词：电视媒体 电视节目  注意力经济 互联网  转型升级  销售广告 定制产品 收视率

分 类 号：F069.9]