文献类型：期刊文章

作　　者：王旭[1] 罗巍[2]

机构地区：[1]云南财经大学期刊中心,云南昆明650221 [2]河海大学商学院,江苏南京211100

出　　处：《经济与管理》

基　　金：2014年度云南省哲学社会科学规划项目(YB2014108);云南省教育科学"十二五"规划2014年度重点项目(BB14002);江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(CXZZ13_0273)

年　　份：2016

卷　　号：30

期　　号：5

起止页码：25-29

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：基于当前全球数据量"井喷式"增长所形成的大数据现象,研究显示大数据促使消费行为更加理性、更有个性和幂律分布;营销决策仰仗数据驱动,关注实时处理及分析;营销战略注重协同发展,开展精准定位营销;营销要素发生革命性变革:产品按人定制,渠道加速缩短,价格透明度提高,促销倚重移动互联。

关 键 词：大数据 发展脉络 营销趋势 研究评析  

分 类 号：C939[管理科学与工程类]