文献类型：期刊文章

作　　者：刘洋[1,2] 李琪[1] 殷猛[3]

LIU Yang;LI Qi;YIN Meng(School of Finance and Economics,Xi＇an Jiaotong University,Xi＇an 710061,China;School of Management Science and Information Engineering,Jilin University of Finance and Economics,Changchun 130117,China;Logistics and E-commerce College,Henan University of Animal Husbandry and Economy,Zhengzhou 450000,China)

机构地区：[1]西安交通大学金融与经济学院,西安710061 [2]吉林财经大学管理科学与信息工程学院,长春130117 [3]河南牧业经济学院物流与电子商务学院,郑州450000

出　　处：《商业研究》

年　　份：2018

期　　号：7

起止页码：18-23

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2017_2018、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：在网络交易环境下创造有感染力的消费购物氛围是重要的营销战略,本文以SOR理论为基础,将构成购物节氛围的外部刺激因素分为互动性、个性化、娱乐性和经济性四个维度,通过构建网络购物节氛围影响消费者冲动购物行为的研究模型分析网络购物节氛围下消费者的冲动购物行为。研究发现,购物节氛围的个性化、娱乐性和经济性显著正向影响消费者唤醒情绪,互动性、娱乐性和经济性显著正向影响消费者愉悦情绪;唤醒情绪显著影响消费者的愉悦感知,并与愉悦感知共同显著影响消费者的冲动购物行为。

关 键 词：购物节 购物节氛围  SOR模型  冲动购物行为  

分 类 号：F713.36]