文献类型：期刊文章

作　　者：张定坤[1] 王旭[2]

ZHANG Dingkun;WANG Xu(Business School,Yunnan University of Finance and Economics,Kunming 650221,China;Journal Center,Yunnan University of Finance and Economics,Kunming 650221,China)

机构地区：[1]云南财经大学商学院,云南昆明650221 [2]云南财经大学期刊中心,云南昆明650221

出　　处：《云南农业大学学报（社会科学版）》

年　　份：2019

卷　　号：13

期　　号：3

起止页码：81-87

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RWSKHX、WOS、普通刊

摘　　要：为了研究消费者网购茶叶的购前选择,运用层次分析法(AHP),并基于AHP模型,从产品特色、网店内容、社会口碑和品牌宣传等4个维度、11个指标去研究网购茶叶的消费者购前选择,并以此对云南普洱茶进行了评价。研究表明,影响网购茶叶消费者购前选择的主要指标分别是茶叶品质、线上网络宣传及网友评价,云南普洱茶的各项指标综合得分为3.2878(最高为5分),综合影响率为65.76%,并基于上述指标对茶叶网络营销发展提出相应的建议策略。

关 键 词：茶叶 层次分析法 网购 购前选择  

分 类 号：F713.5]