期刊文章详细信息
从模糊到清晰：“慈善一日捐”的传播现状与改进
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]南昌大学新闻与传播学院新闻学系
年 份：2019
卷 号：0
期 号：4
起止页码：37-40
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：随着2016年《中华人民共和国慈善法》的出台,慈善募捐传播在中国受到广泛的关注。为提高“慈善一日捐”活动的募捐效果,文章采用问卷调查法,基于对“慈善一日捐”的调查,分析得出该活动现状是募捐宣传力度较低、传播范围窄化、募捐公信力缺失、善款流向不明,募捐号召力度不足和慈善意识较低。在分析现状后,文章以理论为基础,探讨该募捐活动应巧用“登门槛效应”、促使公众做出捐赠承诺,善用“理性行为理论”、完善组织管理增强效果,借用“公众情境理论”、培育公众慈善理念等三个改进方向。
关 键 词：慈善一日捐 传播 现状 改进
分 类 号：F713.8]
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