文献类型：期刊文章

作　　者：林琨[1] 李喆[2]

Lin Kun;Li Zhe(Fashion Accessory Art and Engineering College,Beijing Institute of Fashion Technology,Beijing 100029,China;Chinese Academy of Lifestyle Design,Beijing Institute of Fashion Technology,Beijing 100029,China)

机构地区：[1]北京服装学院服装艺术与工程学院,北京100029 [2]北京服装学院中国生活方式设计研究院,北京100029

出　　处：《艺术与设计（理论版）》

年　　份：2020

期　　号：6

起止页码：34-36

语　　种：中文

收录情况：RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：基于经济与多元文化的发展,服饰产业已由产品竞争转向品牌竞争的时期,由原有的纯物质性消费变化为品牌的内在文化消费。品牌文化作为核心价值属性促使品牌视觉形象的发展,品牌文化的视觉化表达是连接消费者情感的桥梁。为使品牌之间相互区别与竞争,需要对品牌视觉形象进行差异化设计。文章从设计管理的角度出发,以品牌文化的战略作用、设计策略创新品牌文化、情感认知、设计语言构建四个维度提出管理策略及建议,即品牌文化驱动下的服饰品牌视觉形象设计差异化策略。

关 键 词：品牌文化  服饰品牌 视觉形象设计 设计管理 差异化策略

分 类 号：G20] TS941]