文献类型：期刊文章

作　　者：李瑶[1] 李菲[1,2] 柯平[2]

Li Yao;Li Fei;Ke Ping(School of Political and Law,Changchun Normal University,Changchun 130032;Business School of Nankai University,Tianjin 300071)

机构地区：[1]长春师范大学政法学院,长春130032 [2]南开大学商学院,天津300071

出　　处：《图书情报工作》

基　　金：国家社会科学基金重点项目"基于绩效和成效集成的公共图书馆评估理论与评估标准创新研究"(项目编号:19ZDA050);长春师范大学社会科学项目"均等化视域下社会力量参与图书馆公共文化服务模式研究"(项目编号:[2018]013)研究成果之一。

年　　份：2020

卷　　号：64

期　　号：14

起止页码：26-33

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：[目的/意义]在我国文旅融合的新时代背景下,随着人民日益增长的文化生活需要,图书馆开展符合区域文化特质的品牌营销,能够在满足用户需求的基础上提升图书馆的社会声誉。[方法/过程]通过对国内外近5年公共图书馆品牌营销热点的综述,利用SWOT分析法,对我国公共图书馆品牌营销的优劣势、机会、威胁进行系统分析。基于以上研究结果,以4C营销理论为基础构建公共图书馆品牌营销模式,并以荣获IFLA国际营销奖的上海图书馆及用户群达350余万人的广州图书馆为案例进行实证。[结果/结论]构建的我国公共图书馆品牌营销模式具有可操作性,对于城市公共图书馆具有较强的应用价值,公共图书馆品牌营销应聚焦于读者需求,在沟通、成本、便利性3个维度进行深耕。

关 键 词：公共图书馆  图书馆品牌 品牌营销模式

分 类 号：G258.2[图书情报与档案管理类]