期刊文章详细信息
营销模式迁移:场景传播视角下的直播带货
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国政法大学新闻传播学院
基 金：北京市社会科学基金项目《算法分发背景下首都移动公共新闻信息供给质量优化研究》(项目号18XCB009)资助。
年 份：2020
期 号：9
起止页码：13-20
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2019_2020、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：直播带货热成为席卷网红、KOL、县长、明星的媒介狂欢,悄然影响着用户的交流互动、购物的习惯。本文梳理了场景传播的基本概念,从传播者、用户等不同角度入手分析场景在直播带货过程中的应用实践,提出场景时代的直播带货重构商品、信息和用户之间的连接关系,实质是技术驱动下营销范式迁移。
关 键 词：场景传播 直播带货 营销模式
分 类 号：G210[新闻传播学类]
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