文献类型：期刊文章

作　　者：苏钰[1] 张珊珊[1] 李晓洁[1]

Su Yu;Zhang Shanshan;Li Xiaojie(Tianjin University of Commerce,the School of International Education Cooperation,Tianjin,300134)

机构地区：[1]天津商业大学国际教育合作学院,天津300134

出　　处：《江苏商论》

基　　金：天津市哲学社会科学研究规划资助项目(TJGL17-024)。

年　　份：2020

期　　号：11

起止页码：27-30

语　　种：中文

收录情况：RWSKHX、普通刊

摘　　要：本文运用问卷调查方法,针对不同产品类别研究影响消费者网购平台选择的因素。研究表明平台信誉度、平台信息的丰富性、平台宣传、朋友推荐、平台产品的多样性、平台信息更新速度、平台信息搜索精准性、支付安全性这8个影响因素对消费者选择选购品和便利品平台都有较大影响,但对两种平台选择的影响顺序略有不同。其中平台信誉、平台信息搜索精准性、平台宣传对便利品和选购品消费者平台选择影响没有差异;平台信息的丰富性、平台信息更新速度、朋友推荐、平台产品多样性、支付安全性这五个要素影响较大。最后,根据研究结果为网购平台运营提出策略建议。

关 键 词：网购平台 便利品  选购品  

分 类 号：F274[工商管理类]