文献类型：期刊文章

作　　者：郭旭[1,2] 徐志昆[1]

Guo Xu;Xu Zhi-kun(School of Economics,Guizhou University of Commerce,Guiyang,Guizhou 550014;Postdoctoral Center,Rural Development Institute Chinese Academy of Social Sciences·Guizhou Academy of Social Sciences,Guiyang,Guizhou 550002)

机构地区：[1]贵州商学院经济学院,贵州贵阳550014 [2]中国社会科学院农村发展研究所·贵州省社会科学院博士后工作站,贵州贵阳550002

出　　处：《贵州商学院学报》

基　　金：贵州省科技厅软科学项目“十大千亿级工业产业重点产品的专利分析和技术路线预测(优质烟酒)”(黔科合支撑[2019]20029号);贵州省社会科学院省领导指示圈示课题“十大千亿产业背景下贵州省白酒品牌体系建构研究”(2020QS019)。

年　　份：2020

卷　　号：33

期　　号：4

起止页码：19-29

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：总结贵州白酒品牌体系建设所取得的重要成就,剖析贵州白酒品牌体系建设的短板,探索适应新经济形势的贵州白酒品牌体系构建路径,具有重要的意义。研究发现,贵州白酒类名牌产品数量逐年增多,区域聚集特征突出,形成了“高价高质”的品质特征,白酒品牌文化建设和品牌宣传推广取得成效,贵州白酒品牌整体价值尤其是贵州茅台品牌价值建设取得突出成绩。在贵州白酒品牌体系构建过程中,“公地悲剧”问题突出,品牌梯队体系、品牌内涵体系、品牌要素体系、品牌支撑体系、品牌营销体系、品牌体系建设战略规划、品牌知识产权保护等方面均存在不同程度的问题。针对上述问题提出相应的对策建议,构建适应市场竞争和白酒产业发展实际的贵州白酒品牌体系,才能使贵州白酒在全国市场上立于不败之地。

关 键 词：贵州白酒  白酒品牌 品牌体系构建  

分 类 号：F426.82] F273.2