期刊文章详细信息
以服务设计为驱动的奢侈品牌大数据精准营销策略研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京服装学院中国生活方式设计研究院,北京100029
基 金：“北京服装学院高水平教师队伍建设专项资金”(项目编号:BIFTXZ202003)支持。
年 份：2021
期 号：4
起止页码：111-115
语 种：中文
收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊
摘 要：随着社会经济的发展以及互联网信息技术的不断普及,奢侈品牌营销在此时代背景下通过结合新的营销方式来提升品牌竞争力。基于此,文章以运用服务设计提升奢侈品牌精准营销策略为目的,对大数据时代下奢侈品牌营销现状、服务设计理论进行研究梳理。将服务设计的已有研究成果,结合奢侈品牌营销所具有的独特属性,通过建立将服务设计导入奢侈品牌营销的实施路径与理论模型,验证服务设计在奢侈品牌营销中的重要作用,并由此提出奢侈品牌营销的可行性策略建议。
关 键 词：服务设计 大数据 精准营销 奢侈品牌
分 类 号：F274[工商管理类]
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