文献类型：期刊文章

作　　者：耿旭蓉[1] 郝志瑞[2]

机构地区：[1]山西金融职业学院商务系,山西太原030010 [2]山西农业大学农业经济管理学院,山西太原030801

出　　处：《商业经济研究》

基　　金：山西省教育科学规划2018年度课题:基于大学生创业能力培养的实践教学模式的创新与设计—以市场营销策划为例(课题编号:GH-14049)。

年　　份：2021

期　　号：13

起止页码：79-82

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：传统零售发展面临获客成本高、沉淀效果差及产品变现难等诸多问题,而数字技术则为传统零售转型升级提供了重要的技术条件。电商直播真实感强、体验场景广、互动效率高,并且拥有较强的粉丝经济效益,能够有效突破时间和空间的限制,现阶段已成为传统零售转型升级的重要模式。新冠肺炎疫情的暴发与蔓延驱动了电商直播市场的发展,重构了传统消费场景,为居民消费行为提供了更多助力。在数字经济时代,需要依托上游云平台服务商形成完整的电商直播产业链,构建和完善"私域+零售+全场景"的精细化电商直播营销体系,以推动零售数字化发展。

关 键 词：零售数字化  转型升级  全场景营销  私域流量  电商直播  

分 类 号：F713]