文献类型：期刊文章

作　　者：杜怿平[1] 麦爱玲[1]

DU Yiping;MAI Ailing(School of Art and Design,Guangdong University of Finance&Economics)

机构地区：[1]广东财经大学艺术与设计学院

出　　处：《中国商论》

基　　金：广东省哲学社会科学规划项目“文化产品粉丝‘情感资本’的建构机制研究”(GD19YYS02);广东省教育厅青年创新人才类项目“文化产品粉丝的传播价值及问题研究”(2018WQNCX048)。

年　　份：2021

期　　号：19

起止页码：44-47

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：在非遗凉茶文化的传承与创新方面,广府老字号凉茶品牌无疑肩负重任,但老字号凉茶品牌仍面临品牌差异化经营及扩大国内知名度的问题。为解决此矛盾,广府老字号凉茶品牌可借助文旅融合大趋势,将凉茶文化变为立体的、具有鲜活体验感的广府旅游资源。为此,需设计线上线下联动的营销手段,通过打造五感文化体验、制造品牌新闻、推出特色凉茶旅游纪念品、老字号品牌代言人的旅游推广四个方式,结合VR、AR、5D、直播、短视频等技术条件与信息传播手段,让旅行者对广府凉茶文化之旅产生向往并前往线下体验,在收获惊喜后再度返回线上制造口碑,提升广府老字号凉茶的品牌知名度与美誉度。

关 键 词：广府凉茶  老字号 品牌经营  文旅融合  

分 类 号：F592.7[旅游管理类]