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网红经济下老牌国货品牌的营销传播新策略分析——以经典美妆国货品牌珀莱雅为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]英国德蒙福特大学商学院,莱斯特市100061
年 份：2021
期 号：10
起止页码：38-40
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：近两年,国货美妆品牌进入了当下年轻人的视野,它们利用网红经济打造了一系列爆款产品占据了新消费市场。而一些面临零售行业危机的老国货品牌,如珀莱雅、百雀羚,丸美等也纷纷转型营销重焕生机,从线下走到线上,采用多种营销策略与手段抢占Z时代美妆市场。文章以"本土美妆第一股"珀莱雅为例,阐述该品牌如今采用的网红化营销传播策略及具体实施路径分析,并且预测其加大营销力度下可能存在的风险。
关 键 词：网红经济 国货品牌 营销传播
分 类 号：F723]
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