文献类型：期刊文章

作　　者：张莹莹[1] 张海瑶[1]

Zhang Yingying;Zhang Haiyao(College of Foreign Language Education and International Business,Baoding University,Baoding,Hebei 071000,China)

机构地区：[1]保定学院外语教育与国际商务学院,河北保定071000

出　　处：《保定学院学报》

基　　金：保定市教育科学研究“十四五”规划课题“保定白沟新城跨境电商英语人才培养研究”(211134)。

年　　份：2023

卷　　号：36

期　　号：1

起止页码：132-136

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：选取河北省保定市3家跨境电商中小企业为研究对象,采用质性个案研究法,进行半结构式深度访谈。在资料分析阶段,以SWOT模型为分析框架。研究发现:跨境电商中小企业在品牌出海过程中,虽然在区域特色经济和品牌文化上存在优势,但在产品竞争力、跨境电商平台、营销策略以及跨境电商人才等方面面临困境。针对被访企业品牌出海中存在的困境,探索相关解决路径,旨在为跨境电商中小企业品牌出海提供一定启示。

关 键 词：品牌出海  跨境电商  中小企业 SWOT

分 类 号：F752[经济与贸易类]