文献类型：期刊文章

作　　者：金吉琼[1] 居雷[2] 张易[2] 斯勇[2] 王文俊[2]

JIN Jiqiong;JU Lei;ZHANG Yi;SI Yong;WANG Wenjun(Technology Center,Shanghai Peony Flavors and Fragrances Co.,Ltd.,Shanghai 201210,China;Technology Center,Shanghai Tobacco Group Co.,Ltd.,Shanghai 201315,China)

机构地区：[1]上海牡丹香精香料有限公司技术中心,上海市201210 [2]上海烟草集团有限责任公司技术中心,上海市201315

出　　处：《烟草科技》

基　　金：上海烟草集团技术中心科技项目“基于大数据的消费者需求知识图谱构建”(K2021-1-007P)。

年　　份：2023

卷　　号：56

期　　号：1

起止页码：105-112

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CAS、CSCD、CSCD2023_2024、IC、JST、RCCSE、SCOPUS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：为了解国内各城市卷烟消费者特征,通过线上调研和分层采样获取全国12个目标城市消费者基础属性和消费行为数据,分析比较不同城市消费者画像差异,并基于K-means聚类分析和LDA(Linear Discriminant Analysis)判别模型,量化表征不同城市群消费者和城市关键特征,以评估消费者价值类型。结果表明:(1)由于各城市经济水平、人口密度和区位优势不同,各城市卷烟消费者画像存在明显差异;(2)聚类结果显示12个城市消费者可分为3类,分别为中青年和中高价值消费群体为主的城市群类1,中年和中低价值消费群体为主的城市群类2,以及消费群体价值成长性较高的城市群类3;(3)LDA判别表明城市经济社会指标、消费者消费水平、年龄和不同价类卷烟产品偏好是消费者价值评估的4个关键特征。该方法可为有效识别不同市场消费者价值类型、制定卷烟产品市场投放策略提供参考。

关 键 词：卷烟 消费者画像  消费行为特征 聚类分析  判别分析  

分 类 号：F274[工商管理类] F713.55]