文献类型：期刊文章

作　　者：李安[1] 刘冬璐[2,3]

机构地区：[1]中国传媒大学互联网信息研究院 [2]中国传媒大学戏剧影视学院 [3]河北经贸大学文化与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

年　　份：2022

卷　　号：44

期　　号：12

起止页码：161-168

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：元宇宙加速了传统数字营销向虚拟营销的转变,营销的对象从现实中的用户变成了数字替身Avatar,品牌代言从邀请真人明星到被虚拟偶像替代,销售的实物商品变为NFT数字藏品,消费行为发生的“场”将加速从线上的商城和线下的商场演变为全新的交互式沉浸场景。“人”“货物”“场景”的重构,形成新的元宇宙营销生态系统,要求品牌通过数字替身Avatar、虚拟偶像、NFT数字藏品和虚拟文娱体验等核心观念与手段,打造符合元宇宙特征的品牌体验。本研究基于对元宇宙语境下的品牌营销生态系统逻辑进行梳理和解析,为品牌营销的转型思维和建构策略提供新的指导路径。

关 键 词：元宇宙  品牌营销 数字藏品  虚拟偶像  数字替身  

分 类 号：F274[工商管理类] TP391.9]