文献类型：期刊文章

作　　者：李晓夏[1]

机构地区：[1]中国石油大学(北京)马克思主义学院

出　　处：《电子政务》

基　　金：国家社会科学基金重大项目“改革开放以来中国贫困治理对外话语体系的建构与传播研究”(项目编号:20&ZD140);中国石油大学(北京)科研基金项目“乡村振兴背景下数字电商发展路径研究”(项目编号:ZX20220063)。

年　　份：2023

期　　号：3

起止页码：106-117

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2023_2024、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：虚拟直播电商是以虚拟技术为推手的直播带货新模式,拓展了直播电商品牌参与数字经济竞争的广度。通过深入分析虚拟直播电商发展特征和应用前景,剖析以技术全覆盖引领的虚拟直播场景、以虚拟数字人带动的虚拟直播人物、以元宇宙概念激活的独立虚拟直播电商等类型及对应发展逻辑,将当前虚拟直播电商发展过程中面临的治理挑战解构为思维、平台、环境、媒介和机制五个构成要素,相应提出引导伦理规制、明确应用边界、完善协同机制、创新融合发展和培育智慧生态等针对性优化策略,以助力数字经济和数字中国建设。

关 键 词：虚拟直播  直播电商  数字经济 虚拟经济

分 类 号：G206] F724.6]