文献类型：期刊文章

作　　者：季晓芬[1] 赵旸[2] 肖增瑞[3]

JI Xiaofen;ZHAO Yang;XIAO Zengrui(China National Silk Museum,Hangzhou 310002,China;School of Fashion Design and Engineering,Zhejiang Sci-Tech University,Hangzhou 310018,China;School of International Education,Zhejiang Sci-Tech University,Hangzhou 310018,China)

机构地区：[1]中国丝绸博物馆,浙江杭州310002 [2]浙江理工大学服装学院,浙江杭州310018 [3]浙江理工大学国际教育学院,浙江杭州310018

出　　处：《服装学报》

基　　金：国家社会科学基金艺术学项目(20BG134);国家自然科学基金青年科学基金项目(72101233);浙江省哲学社会科学规划项目(21NDJC062YB)。

年　　份：2023

卷　　号：8

期　　号：5

起止页码：457-464

语　　种：中文

收录情况：CAS、IC、RWSKHX、普通刊

摘　　要：为深入探究社交媒体平台用户购买服装的影响因素,提出理论假设,并开发服装品牌短视频内容营销测评量表,得出功能信息、娱乐信息、情感信息和社交信息4个评价维度。通过问卷法调查消费者对服装品牌短视频内容营销各维度的感知情况,及其对购买意愿与传播意愿的影响。结果表明,消费者对短视频内容营销各维度的感知差异正向影响其购买意愿与传播意愿,其中功能信息和社交信息对消费者购买意愿的影响最为显著;娱乐信息对消费者传播意愿的影响最为显著。建议服装品牌根据自身在抖音平台的不同发展阶段,定位短视频发布类型,并提出“带货”类短视频和“引流吸粉”类短视频内容营销的策略和品牌传播建议。

关 键 词：服装品牌 短视频  内容营销 购买意愿 传播意愿  抖音  

分 类 号：F724.6]