期刊文章详细信息
电商直播互动性对消费者在线购买意愿的影响——基于心流体验和感知价值的链式中介
Study on the Impact of Logistics Industry Cluster Attributes on Regional Innovation Efficiency:Empirical evidence based on the threshold effect of industrial diversification
文献类型：期刊文章
Bai Yuqing;Wan Min
机构地区：[1]河南工业大学漯河工学院,河南漯河462000
基 金：2021年度河南省高等教育教学改革研究与实践项目(编号:2021SJGLX735)。
年 份：2024
期 号：11
起止页码：76-79
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2023、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：本文基于SOR理论,利用链式中介效应模型分析电商直播互动性对消费者在线购买意愿的影响机制。研究发现:在电商直播背景下,产品互动性、人际关系互动性和促销互动性能够提升消费者在线购买意愿,其中人际关系互动和促销互动的影响效果较强;电商直播互动性能够增强心流体验,进而对消费者在线购买意愿产生积极影响;电商直播互动性能够正向影响感知价值,进而提升消费者在线购买意愿;心流体验和感知价值在电商直播互动性对消费者在线购买意愿的影响中起链式中介作用。
关 键 词：电商直播互动性 购买意愿 心流体验 感知价值 链式中介
分 类 号：F713]
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