文献类型：期刊文章

作　　者：纪花[1]

机构地区：[1]南京邮电大学通达学院商学院

出　　处：《中国食品》

基　　金：2021年江苏高校“青蓝工程”培养对象(优秀青年骨干教师)项目(苏教师函[2021]11号);2021年南京邮电大学通达学院院级教改项目“应用型本科院校线上线下混合式‘金课’建设路径研究——以南京邮电大学通达学院《品牌研究》课程为例”(JG20521003)。

年　　份：2025

期　　号：2

起止页码：101-103

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：品牌要与消费者建立深厚的情感联系,就需要准确理解目标市场的文化需求,并据此精准地调整文化营销策略。品牌营销中的文化元素必须以品牌定位为基础,并通过合理的文化融合提升品牌的市场竞争力,而文化元素的选择、传播方式、与消费者需求的契合度等直接决定了文化营销策略的成效。本文就文化营销策略在食品品牌塑造中的应用与影响展开了研究,以期为企业在竞争日益激烈的市场环境中提供优化文化营销的策略。

关 键 词：品牌定位  文化营销 品牌营销 情感联系 品牌塑造  消费者需求 契合度 市场竞争力  

分 类 号：F27[工商管理类]