文献类型：期刊文章

作　　者：张沈生[1] 陈再捷[2] 张毅[3]

机构地区：[1]沈阳建筑工程学院管理学院,辽宁沈阳110168 [2]天津市房管局物资处,天津300040 [3]沈阳市苏家屯区房产局房屋土地开发公司,辽宁沈阳110101

出　　处：《沈阳建筑工程学院学报（社会科学版）》

年　　份：2004

卷　　号：6

期　　号：1

起止页码：26-27

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：解析了市场营销的涵义及作用,阐述了市场营销在建筑企业中的特殊性和必要性。提出市场营销是信息的源泉、生产的龙头、产品价值的实现、企业资金的来源等观点。就建筑企业如何搞好市场营销,从建筑市场与其他行业市场的不同点和特殊性出发,对建筑企业自身状况、竞争对手、市场机遇等方面进行了分析和总结,认为建筑企业在搞市场营销中有若干不利因素,针对这些不利因素,应摆正市场营销在建筑企业中的位置,合理制定市场竞争战略、产品策略、营销策略、合作战略等措施。

关 键 词：建筑企业  市场营销 战略  

分 类 号：F293.33]