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南京大学商学院营销与电子商务系

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研究主题：消费者行为营销效果慈善消费者影响因素

研究学科：经济学类社会学类

被引量：7H指数：2CSSCI: 1

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慈善营销何以成功?——从消费者行为视角探讨慈善营销效果、影响因素及其作用机制: 1; 《南大商学评论》南京大学商学院营销与电子商务系桂俊杰 Dickson Tok 初星宇陈曦出版年：2021; 国家社会科学基金重大项目(21ZDA033);国家自然科学基金项目(72071104,71771118,71902083);江苏省社会科学基金重点项目(20GLA007);中央高校基本科研业务费专项资金项目(010414370114); 慈善营销是被品牌和公司广泛运用的营销策略之一,亦是市场营销研究领域热门研究主题之一。慈善营销研究主要探讨慈善活动与营销活动结合会如何影响消费者决策与行为。本文旨在对过去三十余年(1988~2021年)消费者行为领域慈善营...; 关键词：慈善营销营销效果影响因素作用机制消费者行为

企业数字化转型生态路径: 2; 《上海管理科学》南京大学商学院营销与电子商务系陈曦出版年：2022; 首先我们来看数字化的整体情况。去年我国数字经济整体规模位居世界第二,但就数字经济占GDP的比重而言,只有36%,位列全球第七,排在首位的是德国。我国数字经济在未来仍有巨大的增长空间。不同国家对其数字化部署的侧重点不同,从...; 关键词：数字化转型制造业生态路径方式变革全面数字化整体规模生产方式 GDP

产品开发中用户反馈的价值创造机制研究: 3; 《南大商学评论》南京大学商学院;南京大学商学院营销与电子商务系闫孟颖宋培建周耿王全胜出版年：2015; 国家自然科学基金(71472083);国家自然科学基金(71372035); 用户反馈在新产品开发活动中至关重要。然而关于用户反馈的研究中,大部分只关注了用户反馈的数量和打分分值对于开发者绩效的影响,而很少有研究考虑反馈文本内容本身对于开发者价值创造的意义。本研究以Firefox平台中的应用为研究...; 关键词：用户反馈信息不对称新产品开发价值创造

述说手写——营销领域手写字体对消费行为的影响: 4; 《南大商学评论》南京大学商学院营销与电子商务系李瑶徐慧敏 DicksonTok 初星宇出版年：2021; 国家自然科学基金项目(71902083);中央高校基本科研业务费专项资金项目(010414370114); 字体设计在营销领域应用广泛,对消费者决策及行为有重要影响。手写字体区别于机器字体,在感知书写主体、物理结构、书写风格、文字感知特性四个方面具有独特内涵。手写字体效应的内在机制可从人因机制、情感机制、认知机制三个方面进行讨...; 关键词：字体设计手写字体消费者行为营销效果影响因素

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